Dès le début des années 90, les défenseurs des animaux passent à la vitesse supérieure et décident de se servir de la puissance des médias pour faire la publicité de leur cause. Les précurseurs de la communication choc sont les activistes américains de l'association PETA, People for the Ethical Treatment of Animals (Les gens pour un traitement éthique des animaux) comme sur cette photo de 1992 où ils défilent nus à New York sous le slogans "rather go naked than wear fur" (plutôt nus que de porter de la fourrure). Se balader "à poil" va devenir la marque de fabrique de PETA et le moyen de plus efficace d'attirer l'attention des médias du monde entier même si depuis, l'association a trouvé de nombreux autres moyens pour faire parler d'elle.

Zoom sur les combats et les coup d'éclat des associations de défense des animaux


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